Zaznacz stronę

Prowadzenie kampanii marketingowej wymaga odpowiedniego przygotowania i sztabu ludzi, którzy będą w stanie przeprowadzić wszystkie działania we właściwy sposób. W ramach buzz marketingu można wyróżnić cztery etapy, które muszą zostać wykonane, aby można było cieszyć się z finalnego sukcesu.

Etap 1: Przygotowanie bazy medialnej
Osoba zajmująca się przygotowanie kampanii w ramach buzz marketingu musi stworzyć bazę portali, stron internetowych, blogów, forów, portali społecznościowych i innych witryn, na których mogą być prowadzone akcje marketingowe dotyczące danego produktu. Ważne jest, aby były one ściśle powiązane z marką i produktem, przynajmniej pod względem tematycznym. Nie należy się rozdrabiać i wywoływać dyskusji o produktach do pieczenia na forum dla fanów elektroniki. Od razu zostaniemy wyrzuceni z dyskusji, a marka na pewno na tym wiele straci.

Etap 2: Przygotowanie działań
Polega na przygotowaniu planu działań marketingowych. Należy prześledzić metody i narzędzia, z jakich można skorzystać. Do wyboru mamy:
Evangelist marketing
Community marketing
Marketing wirusowy
Brand blogging
Trensetting
Product seeding
Cause marketing
Casual marketing
Trzeba pamiętać, aby wybrać tylko te narzędzia, które pasują do produktu lub usługi, jaki reprezentujemy. Dzięki temu, wszystkie działania będą spójne i przyniosą spodziewane rezultaty.

Etap 3: Przygotowanie grupy PR
Konieczne jest przeszkolenie całego zespołu tworzącego buzz marketing i przedstawienie jego członkom wszystkich aspektów kampanii. Dzięki temu, pracownicy dokładnie będą wiedzieli co mają robić i w jaki sposób działać, aby przyczynić się do wzrostu popularności marki i oferowanych przez nią produktów i usług.

Etap 4: Przeprowadzenie działań marketingowych
Realizacja działań opisanych w planie i celów, które zostały wytyczone przez zespół. Ważne jest, aby wszystkie aktywności opisywać w raportach. Możliwe będzie dzięki temu badanie reakcji konsumentów i sprawdzanie czy przyjęte założenia faktycznie są skuteczne. W przypadku drobnych porażek, będziemy wiedzieli, gdzie szukać winnych. Można będzie wprowadzić korekty planu i przyjąć nową strategię działania bez konieczności konstruowania planu działania od nowa.